如今，冬季已經逐漸擺脫了傳統意義上旅游淡季的標簽。尤其是隨著2022年北京冬奧會臨近，人們對冰雪旅游和冰雪運動的興趣愈發濃厚，冰雪旅游也從“冷資源”變為“熱經濟”。近日，中國旅游研究院與馬蜂窩旅游共同發布的《2020年第四季度在線旅游資產指數(TPI)報告》顯示，2020年10月至12月，不僅北方眾多以冰雪資源著稱的目的地TPI指數逆勢上漲，南方地區的滑雪場和冰雪旅游項目也成為游客冬季的熱門之選，冰雪資源的不斷開發，讓全國游客“就近玩雪”成為可能。
入冬以來，“滑雪”“賞雪”“看雪”等與冰雪旅游相關的關鍵詞搜索熱度均出現大幅上漲。即便不是深度滑雪愛好者，很多休閑度假游客也會選擇在行程中安排半天到一天的滑雪項目。大明山、安吉、長白山、神農架、崇禮等知名滑雪場所在地更成為冰雪旅游的熱搜詞。
在馬蜂窩平臺上，“北極星攻略”專家已經根據2020年冬季的最新信息推出了覆蓋全國各重要冰雪旅游地的攻略，從冰雪運動的“小白”到“骨灰級”玩家，都可以在平臺上找到有效的攻略信息。在500多個馬蜂窩社區冰雪興趣小組中，最活躍的小組已經發布了幾萬條帖子。
報告顯示，北方眾多冰雪旅游城市在2020年第四季度迎來旅游旺季，黑龍江省牡丹江市TPI指數上漲62%，成為TPI漲幅最高的境內城市。吉林、哈爾濱、大興安嶺等熱門冰雪旅游目的地的TPI指數漲幅都超過40%，位列TPI指數漲幅榜前5位。
受新冠肺炎疫情影響，中國游客在2020年冬季普遍縮短了出游半徑，而冰雪旅游資源在2020年末也出現了“北雪南移”的趨勢，讓滑雪場不再是北方省區市獨有的資源，華中、華東、華南、西南地區都出現了規模大、質量高的冰雪旅游場地。湖北的神農架國際滑雪場、四川的西嶺雪山滑雪場、浙江的江南天池滑雪場、廣東的廣州融創雪世界等眾多冰雪旅游項目開放，極大降低了南方居民參與冰雪運動的門檻。
